外資合資品牌挖掘機調(diào)價特點簡析
1.挖掘機調(diào)價,“扎堆”現(xiàn)象明顯
如果是個別企業(yè)就個別產(chǎn)品售價進行調(diào)整,不會引起人們的特別關(guān)注。然而,2005年2—7月,幾大外資、合資挖掘機品牌不約而同地調(diào)整了產(chǎn)品售價,當然會受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。外界有人曾猜測這是挖掘機企業(yè)一次有計劃的聯(lián)合行動。經(jīng)過了解,我們證實此次行動完全是制造商的自發(fā)行為,并沒有經(jīng)過任何的協(xié)商。
2.調(diào)價涉及機型廣
從挖掘機分會秘書長陳正利處獲悉,選擇調(diào)價的企業(yè)基本都對其一半以上的產(chǎn)品價格進行了調(diào)整,調(diào)價涉及的機型相當?shù)膹V泛。而且有的企業(yè)甚至在半年內(nèi)連續(xù)兩次調(diào)價。他還指出,在這些調(diào)價企業(yè)中,也不乏跟從者,有的企業(yè)看到其他企業(yè)調(diào)價了,也順勢跟著漲了。
3.新產(chǎn)品漲幅較大
由于企業(yè)對價格都比較敏感,所以在采訪中,很多企業(yè)都不愿意公開談價格,但大部分企業(yè)表示,2005年的新產(chǎn)品和主打產(chǎn)品價格漲幅較大。
4.部分漲價的老機型銷售幾乎未受影響
部分企業(yè)表示,企業(yè)對部分老機型的售價也進行了微調(diào),但并沒有影響到用戶的購買信心,市場表現(xiàn)良好。
5.調(diào)價后,短期銷量有波動
從調(diào)價后這幾個月的市場表現(xiàn)來看,除了調(diào)價當月,部分地區(qū)的銷售受到了一定的影響外,從第二個月開始,銷售基本就恢復(fù)到了正常的水平,各挖掘機品牌的市場份額幾乎沒有因此受到影響。
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