日前，記者在走訪我市幾家家居建材市場(chǎng)市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在最近的廚衛(wèi)材料市場(chǎng)上，不少品牌直接打出標(biāo)有產(chǎn)品售價(jià)的廣告。這一市場(chǎng)行為，是為了順應(yīng)廣告市場(chǎng)潮流，還是短期的促銷？是否暗示著廚衛(wèi)材料行業(yè)對(duì)價(jià)格不敢正視，"捂著掖著"時(shí)代的終結(jié)，價(jià)格日趨明朗化時(shí)代的到來？企業(yè)此舉，是項(xiàng)莊舞劍、意在沛公，重點(diǎn)目的是為了集中火力對(duì)行業(yè)內(nèi)的一些低檔的雜牌進(jìn)行清剿，以達(dá)到純凈這個(gè)行業(yè)的目的？帶著這些問題，記者采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士。

   櫥柜的組件價(jià)格是關(guān)鍵。   

   圣格蘭迪櫥柜徐俊康總經(jīng)理告訴記者，一款櫥柜的硬件組成,除了設(shè)計(jì)外,其價(jià)格組成主要由幾部份構(gòu)成:臺(tái)面;柜體板;門板;鉸鏈、滑軌、拉籃、氣壓支撐等五金件組成。就臺(tái)面來說從近百元一米的臺(tái)面到上千元一米的臺(tái)面都有，這樣的價(jià)格差，讓消費(fèi)者不知道如何區(qū)分。以次充好，冒充洋貨成為價(jià)格欺騙的常用手法。五金更是難以辨別真假，從一元多一只的鉸鏈到幾十元一只，里面的以次充好更是老百姓防不勝防的。因此，在你本來花去的錢中，由于價(jià)格的差異和產(chǎn)品難以辨別性，讓你本來該得到的品質(zhì)被劣質(zhì)品替代了。消費(fèi)者在購(gòu)買櫥柜產(chǎn)品的時(shí)候一定要搞清楚所購(gòu)產(chǎn)品的基本材構(gòu)，做到價(jià)格基本有譜。

   價(jià)格：消費(fèi)關(guān)注問題之首

   筆者就廣告上打出產(chǎn)品售價(jià)問題采訪了某著名廚房電器業(yè)務(wù)經(jīng)理李先生，李先生告訴記者：“現(xiàn)在的市場(chǎng)客戶無非關(guān)心的是價(jià)格。之所以選擇在廣告上打出售價(jià)，是代表我們有信心保證在低價(jià)位的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。”圍繞產(chǎn)品價(jià)格，利潤(rùn)的多與少，各企業(yè)紛紛打出自己的價(jià)格牌。不得不說，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致價(jià)格透明化的因素之一。廚衛(wèi)材料行業(yè)近幾年來在我國(guó)發(fā)展極快，突出表現(xiàn)為企業(yè)數(shù)量多、分布廣。大量的資本進(jìn)入，導(dǎo)致現(xiàn)階段的廚衛(wèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。利潤(rùn)是企業(yè)生存之本，殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)把廚衛(wèi)材料價(jià)格推到風(fēng)口浪尖上，一時(shí)內(nèi)，價(jià)格問題成為廚衛(wèi)材料行業(yè)最敏感的話題。在這種現(xiàn)狀下，除了少數(shù)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)外，許多企業(yè)的效益受到強(qiáng)烈影響。市場(chǎng)上，特別是低端市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)在一段時(shí)間內(nèi)成為主流。

   中小企業(yè)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)

   帥康電器業(yè)務(wù)經(jīng)理李凱表示，起初有些小企業(yè)一相情愿的認(rèn)為這個(gè)行業(yè)利潤(rùn)高、市場(chǎng)大，投資進(jìn)入后卻發(fā)現(xiàn)找不到核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了繼續(xù)生存下去，不得不采取價(jià)格戰(zhàn)。在初期，價(jià)格戰(zhàn)成為屢試不爽的武器。但隨著價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)，低價(jià)已經(jīng)與"優(yōu)惠"無緣，而只不過是搶顧客的一種手段。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)、靠低價(jià)攬顧客的現(xiàn)狀，結(jié)果造成質(zhì)量無保證、行業(yè)不規(guī)范，對(duì)整個(gè)廚衛(wèi)材料行業(yè)形象也是一個(gè)負(fù)面的影響。

   品牌存在一定的附加值

   即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)階段，進(jìn)口品牌的價(jià)格比國(guó)產(chǎn)品牌高，而國(guó)內(nèi)的知名品牌報(bào)價(jià)也高于中小品牌，進(jìn)口品牌憑借其良好的品牌效應(yīng)，從不在價(jià)格上做讓步。它們?cè)诩夹g(shù)上、特別是銷售體系的管理與質(zhì)量控制上有一定優(yōu)勢(shì)。而國(guó)內(nèi)有一定知名度的企業(yè)，把重心轉(zhuǎn)移到技術(shù)含量高的領(lǐng)域內(nèi)，這也不得不說是對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的一種退讓。

   價(jià)格走向透明化

   廚衛(wèi)建材行業(yè)曾經(jīng)的高利潤(rùn)并非捕風(fēng)捉影。隨著生活水平的不斷提高，人們追求高品質(zhì)生活的同時(shí)，廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，市場(chǎng)較大，整個(gè)行業(yè)處于賣方市場(chǎng)，所以利潤(rùn)相對(duì)豐厚，這在任何一個(gè)行業(yè)都屬于正常的現(xiàn)象。    

   業(yè)內(nèi)人士表示，各行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走向透明化應(yīng)該是一個(gè)必然。國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)材料行業(yè)起步雖較國(guó)外晚了一步，但已開始向規(guī)范、有序的方向發(fā)展。價(jià)格也將有一個(gè)統(tǒng)一尺度，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)措施的落實(shí)，行業(yè)規(guī)范化也將逐步實(shí)現(xiàn)。任何一個(gè)行業(yè)如果還停留在價(jià)格層面上的競(jìng)爭(zhēng)，而不在技術(shù)、服務(wù)上競(jìng)爭(zhēng)，那是一種不健康的表現(xiàn)。

   毫無疑問，價(jià)格的透明化會(huì)加快行業(yè)的洗牌。一旦行業(yè)管理部門對(duì)價(jià)格有充分的認(rèn)識(shí)，可以很大程度遏制價(jià)格戰(zhàn)的不良勢(shì)頭。阻止價(jià)格戰(zhàn)不僅讓行業(yè)向正常、有序、規(guī)范的方向發(fā)展，而且可以提高扶持一些有技術(shù)有實(shí)力的企業(yè)、提高工程質(zhì)量，也有利于社會(huì)的和諧與進(jìn)步。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引起的價(jià)格透明化對(duì)消費(fèi)者來說是好還是壞？記者暫不妄下結(jié)論，相信市場(chǎng)會(huì)給消費(fèi)者們一個(gè)更精準(zhǔn)的答案。