一輪猛烈的紙張?jiān)蠞q價(jià)潮開(kāi)始滲透到用紙行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。最新數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)生活用紙漲價(jià)約10%左右，文化用紙漲價(jià)30%，包裝紙漲價(jià)30%左右。其中新聞紙從今年1月的4850元/噸暴漲至3月的5450元/噸，相當(dāng)于每噸一月漲200元，漲幅創(chuàng)5年最猛紀(jì)錄。保守估算，假若中國(guó)全年新聞紙消耗量380萬(wàn)噸算，每噸新聞紙價(jià)格上漲1000元，意味著報(bào)紙行業(yè)將多承擔(dān)38億元的紙張成本。

漲價(jià)風(fēng)波緣起“美國(guó)廢紙”

目前，國(guó)內(nèi)的主要新聞紙廠商所用原材料基本上是美國(guó)廢紙。中國(guó)紙業(yè)巨頭華泰集團(tuán)表示，美國(guó)廢紙?jiān)谛侣劶埧偝杀局械谋壤秊?0％－70％。正是迫于在成本中占有重要比例的美國(guó)廢紙的漲價(jià)壓力，華泰也做出了調(diào)價(jià)的舉措。“美國(guó)廢紙從去年開(kāi)始一直在漲，這是新聞紙價(jià)格上漲的主要因素。”華泰股份董秘許華村4月2日對(duì)外表示
而美國(guó)廢紙價(jià)格從2007年開(kāi)始一路穩(wěn)健上漲。2007年上半年，“美廢”價(jià)格最低時(shí)還只有160美元／噸，下半年，美廢8號(hào)7月份的180美元／噸上漲到12月份的240美元／噸，上漲了50％。截止到2008年1月底，美廢8號(hào)的國(guó)內(nèi)報(bào)價(jià)已達(dá)到250美元／噸。

各大報(bào)社紛紛提價(jià)應(yīng)對(duì)

新聞紙價(jià)格的大幅上漲，直接影響到下游的紙媒行業(yè)。為應(yīng)對(duì)紙張成本上漲壓力，各地報(bào)刊紛紛上調(diào)或準(zhǔn)備上調(diào)零售價(jià)格。不少傳統(tǒng)紙媒選擇提價(jià)應(yīng)對(duì)。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)表示，2007年我國(guó)新聞紙用量約為350多萬(wàn)噸，估計(jì)2008年會(huì)有8%的漲幅，約為380多萬(wàn)噸。在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r(jià)對(duì)報(bào)社的影響顯而易見(jiàn)。

自2007年11月1日起，《南方都市報(bào)》就將其深圳市場(chǎng)的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2元，成為全國(guó)最貴的都市報(bào)；《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從去年的2元提高到現(xiàn)在的3元?！稉P(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》從原有的0.5元零售價(jià)，提高至0.7元。

高成本壓力下危機(jī)乍現(xiàn)

其實(shí)，即使各大報(bào)紙紛紛漲價(jià)，也無(wú)法改變高成本困局，報(bào)紙發(fā)行收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法覆蓋發(fā)行成本。隨著新聞紙價(jià)格大幅增長(zhǎng)，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)。以武漢為例，十多年來(lái)各家報(bào)紙基本都堅(jiān)持著每份0.5元的零售價(jià)格。以48個(gè)版為標(biāo)準(zhǔn)，每份報(bào)紙的印刷成本最低約1元，加上采編和發(fā)行成本，每份報(bào)紙的成本在1.4元左右，而零售價(jià)僅為0.5元。

此外，很多以“厚報(bào)時(shí)代”作為競(jìng)爭(zhēng)力的都市類(lèi)報(bào)紙，動(dòng)輒出刊40－50個(gè)版，而由于采取虧損發(fā)行的經(jīng)營(yíng)方式，報(bào)紙零售價(jià)甚至只抵半本小練習(xí)冊(cè)。隨著近期新聞紙價(jià)格大幅上漲，這些報(bào)紙經(jīng)營(yíng)倒掛進(jìn)一步加劇。據(jù)悉，目前發(fā)行一份50版的報(bào)紙?zhí)潛p已經(jīng)在1元左右。成本嚴(yán)重倒掛拖累了報(bào)紙進(jìn)一步提高服務(wù)能力。“新聞紙價(jià)格上漲，報(bào)社短時(shí)期經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)增大。”廣東某報(bào)社負(fù)責(zé)人表示，“原來(lái)報(bào)紙不惜血本擴(kuò)版、做厚報(bào)吸引讀者的做法將會(huì)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做精。”

中國(guó)報(bào)業(yè)一直是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，伴隨市場(chǎng)和份額的變化，已有報(bào)紙也在積極調(diào)整思路中進(jìn)行應(yīng)對(duì)。目前全國(guó)眾多報(bào)社都普遍感受到繼續(xù)擴(kuò)版的巨大成本壓力。不少報(bào)社負(fù)責(zé)人稱，將采取調(diào)整印刷紙張質(zhì)量、增加廣告投放等措施消化壓力，外地也有不少報(bào)紙直接漲價(jià)。