大中拖成為中國拖拉機市場的主流產(chǎn)品
在經(jīng)歷了2005年全面井噴式增長之后,拖拉機市場開始出現(xiàn)分化:今年一季度,大中拖仍然呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢,總銷量同比增長30%以上;小拖包括小四輪拖拉機和手扶拖拉機總銷量則大幅下滑,其中小四輪拖拉機同比下降30%,手扶拖拉機下降20%左右。這一增一降標志著大中拖開始成為中國拖拉機市場的主流產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士一致指出,今年大中拖繼續(xù)逞強與政府購機補貼進一步增加以及免征農(nóng)業(yè)稅等一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的實施有直接的關(guān)系,市場仍然帶有顯著的“政策驅(qū)動”特征,70馬力以上的大拖依然是市場亮點,100馬力以上的大拖成為搶手貨,拖拉機功率呈現(xiàn)出進一步上延的趨勢。
大中拖熱點趨向分散
盡管總體上大中拖需求仍然十分旺盛,但廠商對市場的感覺卻各有不同:不少廠家已經(jīng)明顯感覺到了來自競爭對手的壓力,對于那些沒有市場“根據(jù)地”的后來者及新進入者來說,這一點表現(xiàn)得尤其突出。此外,區(qū)域需求的不平衡、缺乏連貫性以及熱點的區(qū)域性分散,使市場營銷精英們少了幾分從容和自信。
福田重工副總經(jīng)理張博友將今年首季大中拖市場的特征歸納為三點:一是熱點不熱,冷點不冷;二是熱點不集中;三是出現(xiàn)了持幣待購現(xiàn)象。
常州東風(fēng)農(nóng)機集團有限公司總經(jīng)理助理、銷售公司總經(jīng)理許國明的描述更為具體。他對記者說:“今年以來,各個馬力段的產(chǎn)品都有需求,相關(guān)的市場似乎都在啟動。不同區(qū)域暢銷機型不一樣,熱點切換之快出乎意料。比如,黑龍江去年是45馬力、48馬力的好銷,但今年有的區(qū)域30馬力的產(chǎn)品也十分好銷。過去大拖銷勢好的地區(qū),現(xiàn)在中拖也好銷?!?br> 上海紐荷蘭農(nóng)業(yè)機械有限公司市場營銷部經(jīng)理戴漢清也證實,在東北這個大拖主戰(zhàn)場上,今年一季度大拖啟動顯得有些遲緩,中拖反而成了熱銷品種。
寧波奔野拖拉機汽車制造有限公司副總經(jīng)理陳華昌對此的解釋是,東北地區(qū)農(nóng)機信貸緊縮,影響了農(nóng)民的購買力;大豆收購價大幅下降,農(nóng)民惜售,自有資金周轉(zhuǎn)困難。相反,水稻收購價格維持較高水平,因而適于水田作業(yè)的中馬力拖拉機市場紅火。
不過,專門生產(chǎn)大拖的合資企業(yè)———迪爾天拖似乎沒有受到什么影響。迪爾中國事業(yè)部市場營銷副總經(jīng)理李立鳳在接受記者采訪時表示,今年大拖市場熱銷季節(jié)較往年提前,迪爾天拖雖然以最大的產(chǎn)能生產(chǎn),仍滿足不了市場需求。她說,阿波羅系列拖拉機是迪爾天拖的亮點產(chǎn)品。阿波羅90馬力、105馬力、120馬力三個型號的產(chǎn)品受到用戶青睞,120馬力的更是亮點中的亮點。
“盡管地區(qū)需求極不平衡,但拖拉機功率上延的總趨勢十分明顯?!痹S國明說。由于100馬力以上的產(chǎn)品銷售火爆,張博友預(yù)計,今年全國這個馬力段的拖拉機總銷量可望突破5000臺。