剛剛揭曉的《Netguide2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》研究顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：企劃、采購(gòu)更趨分離，市場(chǎng)走向集中甚至局部壟斷。

　　由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的2007-2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)(第二場(chǎng))，1月21日在京第一時(shí)間通過(guò)《Netguide2008中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》的發(fā)布揭曉了2007中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等方面市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個(gè)維度對(duì)市場(chǎng)走向進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)。

　　DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示中國(guó)廣告代理市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)：

　　趨勢(shì) 1：寡頭策劃、集中采購(gòu)、分布投放、效果聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷的趨勢(shì)更加明顯

　　寡頭策劃，即網(wǎng)絡(luò)廣告的全案策劃將更多的由以陽(yáng)獅、WPP等的廣告公司為代表的廣告集團(tuán)所壟斷;廣告采購(gòu)，將從分散采購(gòu)到集中采購(gòu);廣告投放，將從集中到分布，以實(shí)現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營(yíng)銷;效果聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷即廣告投放將通過(guò)相關(guān)的精準(zhǔn)投放的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

　　趨勢(shì) 2：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)資本運(yùn)作將更加頻繁，全案代理市場(chǎng)將被進(jìn)一步壟斷

　　由于資本運(yùn)作的結(jié)果，將加速集團(tuán)化的發(fā)展，形成陽(yáng)獅、WPP、分眾集團(tuán)幾大集團(tuán)，一定程度上壟斷了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介策劃市場(chǎng)。

　　趨勢(shì) 3：專注于某一媒介細(xì)分市場(chǎng)的代理公司將不斷涌現(xiàn)

　　專注于某一媒介細(xì)分市場(chǎng)的代理公司如針對(duì)游戲植入的代理公司或是網(wǎng)絡(luò)視頻的代理公司將會(huì)更多的出現(xiàn)。

　　趨勢(shì) 4：網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將由比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”

　　廣告主選擇廣告投放會(huì)越來(lái)越趨于理智，網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心將由主要比拼“媒介價(jià)格”，轉(zhuǎn)向比拼“媒介效果”。該趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的要求更全、更高。單純的廣告代理、營(yíng)銷服務(wù)乃至渠道聯(lián)合業(yè)務(wù)很難支撐一家公司在博弈中取得勝利，提供更有效的整合方案的公司將成為未來(lái)的王者。

　　趨勢(shì) 5：第三方網(wǎng)站監(jiān)測(cè)及廣告監(jiān)測(cè)將會(huì)有力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)健康發(fā)展

　　07年中國(guó)真正第三方的網(wǎng)站測(cè)量和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的暫時(shí)缺位導(dǎo)致廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中存在諸多疑慮，一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展;08年將會(huì)出現(xiàn)中立的第三方，將改變07年第三方缺位的局面。

　　作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、受眾測(cè)量平臺(tái)，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向業(yè)界提供三大研究體系資訊服務(wù)：Netguide中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查、Netmonitor中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和Netmeasure中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾測(cè)量。本次年度調(diào)查部分?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)角度，客觀、深度把握市場(chǎng)發(fā)展情況、競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì);從媒介角度測(cè)量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費(fèi)行為、消費(fèi)傾向等。為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。