據(jù)悉，近期，國內(nèi)各大網(wǎng)游企業(yè)相繼公布了第二季度的財(cái)報(bào)，盡管整體依然交出一份69億元的答卷，但從九城利潤下滑、巨人網(wǎng)絡(luò)毛利率比去年同期減少、搜狐暢游《鹿鼎記》延遲9個月發(fā)行等市場現(xiàn)狀看來，中國網(wǎng)游行業(yè)面臨純代理模式不再吃香、產(chǎn)品斷檔等考驗(yàn)。近期，盛大、金山、暴雨、藍(lán)港等網(wǎng)游企業(yè)加緊組織“運(yùn)營聯(lián)盟”，尋求集體合作的突圍。

代理不再是香餑餑

九城可以說是網(wǎng)絡(luò)游戲代理模式的鼻祖，自從今年第二季度末，正式與《魔獸世界》說分手后，九城以7920萬元的虧損數(shù)字向業(yè)內(nèi)說明了純代理模式運(yùn)作的弊端。

而巨人網(wǎng)絡(luò)2009年第二季的毛利率為85.0%，略高于上一季的84.0%，低于去年同期的88.6%。財(cái)報(bào)顯示，《征途》從去年同期的234萬人同時(shí)在線下滑至現(xiàn)今不到62萬人同時(shí)在線，產(chǎn)品進(jìn)入老化衰退階段，迎來了IPO之后的首次瓶頸。

盛大依舊是最大贏家，憑借12.372億元人民幣的收入，以及環(huán)比12%、同比48%的增長率，穩(wěn)坐網(wǎng)游行業(yè)頭把交椅。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，平臺化運(yùn)營戰(zhàn)略的穩(wěn)定性以及多樣化的產(chǎn)品線為盛大貢獻(xiàn)不少。今年初，盛大的平臺戰(zhàn)略再次升級，宣布開放自身平臺聯(lián)合運(yùn)營。盛大董事長陳天橋表示：“迄今已經(jīng)為15家游戲公司提供了盛大整體服務(wù)，另外還為52家相關(guān)的內(nèi)容供應(yīng)商提供了銷售服務(wù)。”自宣布此戰(zhàn)略以來，盛大分別與金山、暴雨以及藍(lán)港在線達(dá)成合作意向。目前，盛大運(yùn)營游戲已達(dá)60余款。

由此可見，純代理運(yùn)作模式宣告失敗，以平臺運(yùn)營為主的模式對網(wǎng)游產(chǎn)品成敗起到的影響將越發(fā)明顯。

聯(lián)盟運(yùn)營抗風(fēng)險(xiǎn)

由于平臺化運(yùn)營模式所帶來的低風(fēng)險(xiǎn)、低投入以及高回報(bào)已經(jīng)被越來越多的網(wǎng)游公司所認(rèn)同，同時(shí)開始進(jìn)化出多種次生模式，該模式已經(jīng)開始向第三代網(wǎng)游公司波及。譬如藍(lán)港在線剛剛發(fā)布了其醞釀已久的“運(yùn)營聯(lián)盟”，共同推廣運(yùn)營藍(lán)港在線今年的重點(diǎn)產(chǎn)品《問鼎》。

據(jù)了解，運(yùn)營聯(lián)盟將傳統(tǒng)聯(lián)合運(yùn)營思路拓寬，合作方不再是一個大平臺，而變?yōu)槎嗥脚_合作。百度、迅雷、暴風(fēng)影音、奇虎360及中國游戲中心等五大互聯(lián)網(wǎng)平臺成為加入聯(lián)盟的第一批成員。對于近期公測比較火爆的金山經(jīng)典武俠巨作《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版3》， 金山軟件董事長兼CEO求伯君向我們透露，該公司正與九城洽談網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》的合作事宜，盛大方面也有類似的合作意向，但求伯君并未說明具體的合作細(xì)節(jié)。求伯君表示：“我們的心態(tài)是不著急，先把它運(yùn)營好?！钡_認(rèn)，無論是九城還是盛大，金山都不會給予獨(dú)家授權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)無限延伸的特性，平臺化的運(yùn)營方式將成為今后的主流運(yùn)營模式，或許將解決目前多家網(wǎng)游公司產(chǎn)品斷檔的尷尬狀況。