蘋(píng)果計(jì)算機(jī)將于7日宣布重大聲明，外傳蘋(píng)果將與摩托羅拉、美國(guó)電信系統(tǒng)業(yè)者辛古樂(lè)（Cingular）聯(lián)手推出全球第一款iTunes手機(jī)，此舉可能牽動(dòng)全球手機(jī)、MP3播放機(jī)市場(chǎng)版圖，影響臺(tái)灣蘋(píng)果、摩托羅拉概念股。蘋(píng)果和摩托羅拉去年7月就宣布攜手合作，摩托羅拉3月在德國(guó)CeBIT信息展上，曾展示以第三代行動(dòng)通訊（3G）手機(jī)使用iTunes，但雙方一直未宣布iTunes手機(jī)上市時(shí)間。據(jù)了解，摩托羅拉可能在本月開(kāi)始銷售iTunes手機(jī)，將交給Cingular銷售。

    評(píng)析：

    iPod創(chuàng)新三部曲

    iPod流行的原因，在于Apple創(chuàng)新的整合數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的三大環(huán)節(jié)，如圖一所示。這個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，使得一般使用者得以使用具新穎外型的iPod隨身聽(tīng)，并能以低廉價(jià)格體會(huì)數(shù)字音樂(lè)，一舉澄清并拯救上個(gè)世紀(jì)末期廣受撻伐的非法MP3下載亂象。如果你問(wèn)我，Apple的主要貢獻(xiàn)何在，答案首先是三大環(huán)節(jié)的整合創(chuàng)新，其次是數(shù)字音樂(lè)下載平臺(tái)iTunes的開(kāi)發(fā)，再其次才是iPod的外型與功能。

    如果進(jìn)一步將時(shí)間點(diǎn)放在五年后來(lái)看Apple現(xiàn)在的成功，那么會(huì)發(fā)現(xiàn)三大環(huán)節(jié)的整合其實(shí)是時(shí)代的產(chǎn)物，因?yàn)?001~2004時(shí)期）能夠直接播放MP3的多媒體手機(jī)不多，而且也只有非常少數(shù)的系統(tǒng)廠商，有提供直接由手機(jī)下載音樂(lè)的功能。換句話說(shuō)，隨著技術(shù)的發(fā)展，包括系統(tǒng)廠商的3G與手機(jī)廠商的智能型手機(jī)，創(chuàng)新三部曲中的第二與第三將會(huì)逐漸被取代（技術(shù)取代），因此最后Apple將留下最主要的部分，即是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)世界或是行動(dòng)通訊世界（3G或4G）中的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)（digital content platform），也就是以iTunes為核心的音樂(lè)、影片與廣播內(nèi)容提供平臺(tái)。

    數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)兩階段取代論

    根據(jù)新聞報(bào)導(dǎo)， Apple（內(nèi)容）、Motorola（手機(jī)）、與Cingular（美國(guó)電信系統(tǒng)業(yè)者）將聯(lián)手推出全球第一款iTunes手機(jī)，在此款手機(jī)上，Motorola手機(jī)將搭配iTunes軟件，因此，消費(fèi)者將可以透過(guò)手機(jī)聆聽(tīng)由iTunes所購(gòu)買的歌曲音樂(lè)。然而，一般認(rèn)為此款手機(jī)還是得由計(jì)算機(jī)下載iTunes的音樂(lè)，并藉由接口程序?qū)⒁魳?lè)轉(zhuǎn)移到iTunes手機(jī)中，換句話說(shuō)，此款手機(jī)還無(wú)法直接由手機(jī)中下載音樂(lè)。由此可以看出，Apple并不是不知道數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的典范轉(zhuǎn)移，但是時(shí)間是一個(gè)主要考量因素。我們認(rèn)為此iTunes手機(jī)其實(shí)就是創(chuàng)新三部曲中的第二部與第三部整合，如圖二所示，換句話說(shuō)，此兩部分的整合將使得數(shù)字音樂(lè)從播放機(jī)階段，到"Music everywhere"階段緊密的整合起來(lái)。

    然而，隨著技術(shù)的逐漸發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)全貌必定如圖三所示的場(chǎng)景（其實(shí)在韓國(guó)與日本地區(qū)，這個(gè)場(chǎng)景早已經(jīng)出現(xiàn)），我們稱為第二階段取代，也就是說(shuō)，未來(lái)手機(jī)上網(wǎng)功能將可以直接和iTunes音樂(lè)下載付費(fèi)網(wǎng)站結(jié)合，那么使用者即可以非常簡(jiǎn)單的方式下載與隨身播放數(shù)字音樂(lè)。當(dāng)然，這個(gè)階段的困難點(diǎn)將會(huì)出現(xiàn)在系統(tǒng)廠商，如果系統(tǒng)廠商無(wú)法從此商業(yè)模式中獲取利潤(rùn)，那么系統(tǒng)廠商為何要讓手機(jī)業(yè)者或是Apple切入他們現(xiàn)有的營(yíng)運(yùn)模式中，而這點(diǎn)也是我們認(rèn)為現(xiàn)階段，Apple不會(huì)直接（或是立即）切入第二階段取代的主要原因。

    結(jié)語(yǔ)

    雖然9月7日Motorola才會(huì)在美國(guó)推出iTunes手機(jī)，但是過(guò)去兩個(gè)星期相關(guān)報(bào)章媒體與網(wǎng)絡(luò)討論可謂是未演先轟動(dòng)。暫且不論iTunes手機(jī)是否會(huì)熱賣，或者iTunes手機(jī)是否會(huì)侵蝕原本iPod市場(chǎng)，但是Apple這招還是高招，結(jié)語(yǔ)如下：

    * 不論iTunes手機(jī)是否熱賣，Apple永遠(yuǎn)是贏家，因?yàn)槲磥?lái)3G時(shí)代，掌握內(nèi)容（content）者才是贏家，而Apple掌握iTunes此數(shù)字內(nèi)容（音樂(lè)，影片與廣播）平臺(tái)，iPod熱賣也好，iTunes手機(jī)熱賣也罷，Apple都會(huì)很開(kāi)心的。

    * Apple近年在科技產(chǎn)品行銷上，對(duì)于新產(chǎn)品或是新服務(wù)推出的時(shí)間非常精密與準(zhǔn)確。例如現(xiàn)階段，iTunes手機(jī)仍需要由計(jì)算機(jī)下載音樂(lè)，并傳送到手機(jī)上才能隨身播放，這個(gè)決策不但可以進(jìn)一步擴(kuò)大iTunes的使用量（iTunes使用量 = iPod使用量＋iTunes手機(jī)使用量），還可進(jìn)一步保有iPod熱賣一陣子。

    * 我們認(rèn)為短時(shí)間而言，iTunes手機(jī)的出現(xiàn)，不但不會(huì)影響iPod銷售，還會(huì)促進(jìn)iPod進(jìn)一步熱賣，因?yàn)閕Tunes手機(jī)的出現(xiàn)將會(huì)使得大家逐漸或更加熟悉iTunes平臺(tái)，并且會(huì)使部分消費(fèi)者意愿購(gòu)買更高端的iPod Photo等產(chǎn)品。