兒童用品撐起消費(fèi)市場(chǎng)一片天

以一個(gè)普通家庭為例，如果某個(gè)月該家庭的用度為800元的話，那么這其中就有160元～260元是用在孩子身上，這些開支包括教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、吃、穿、用、玩等項(xiàng)目，其中又以吃穿用玩等為主要支出。面對(duì)這些獨(dú)生子女，家長(zhǎng)們寧可自己省吃儉用，對(duì)孩子們也是極力滿足，有求必應(yīng)。

同時(shí)，與兒童關(guān)系緊密的各類兒童商品、相關(guān)行業(yè)的開發(fā)使得兒童消費(fèi)市場(chǎng)成為整個(gè)消費(fèi)又一重大支柱。而整個(gè)市場(chǎng)基本由兒童商品、兒童服務(wù)行業(yè)兩大塊組成，其中兒童商品從吃穿用玩到學(xué)習(xí)保健，幾乎應(yīng)有盡有，可以這么說(shuō)，“只有你想不到的，沒(méi)有你買不到的”。而作為新興行業(yè)的兒童服務(wù)市場(chǎng)，這幾年也是逐漸發(fā)展壯大，市場(chǎng)行情一日日看好。

食品，衣服，玩具堪稱兒童商品消費(fèi)的“三大件”，這類傳統(tǒng)的商品需求量最大，目前市場(chǎng)呈飽和狀態(tài)。食品中以奶粉為例，國(guó)產(chǎn)的、進(jìn)口的多達(dá)二十余種，各種補(bǔ)鈣的、補(bǔ)鐵的、補(bǔ)鋅的名目繁多。除此之外，一些新興的兒童商品猶如“黑馬”橫空殺出，占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地，搶得“一瓢羹”，分得“一斛水”。如開發(fā)兒童智力的各種玩具、學(xué)習(xí)用品，健腦護(hù)體的保健品等，這些東西一般寓教于玩，價(jià)雖不便宜，但家長(zhǎng)望子成龍心切，買的人不少，市場(chǎng)行情也是時(shí)明時(shí)暗，但總體趨勢(shì)是逐漸為人接受。還有一些兒童邊緣商品，如兒童護(hù)身佩帶的長(zhǎng)命玉器、金飾，兒童誕生、生日的一些特制紀(jì)念品，竹編的兒童自行車座椅等，這類商品生產(chǎn)規(guī)模小，投資見(jiàn)效快，東西也好賣，雖不成主流，但市場(chǎng)需求與日俱增。

兒童商品貴族化讓人望而卻步

雖說(shuō)兒童消費(fèi)需求大，前景廣，但人們有時(shí)會(huì)對(duì)買哪種品牌的東西茫然失措，兒童商品使用周期性短、更新快的特點(diǎn)決定了商家在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品的品種所做的文章多，過(guò)于頻繁的品種推陳出新容易使人們對(duì)產(chǎn)品品牌淡忘，不易“深入人心”，人們很難一口氣說(shuō)出幾個(gè)兒童產(chǎn)品的知名品牌。在這種背景下，各路諸侯“雄起”，良莠不齊者混跡，你的衣服賣100，我的玩具賣150，反正沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可衡量，消費(fèi)者在這些商品前已無(wú)法判斷其好壞真?zhèn)?，“正?guī)軍”“雜牌軍”競(jìng)相抬價(jià)，好東西賣得貴，普通東西也不便宜，魚目混珠者也跟著起哄。

在兒童用品市場(chǎng)，商品貴族化比較嚴(yán)重的東西主要集中在奶粉、童裝、智能玩具、保健品等方面。

目前我國(guó)的用乳量每年正以20％的速度遞增，從奶粉市場(chǎng)看，國(guó)產(chǎn)的比例要高于洋貨，一般嬰幼兒奶粉每袋18元左右，檔次較高的要30多元一聽，國(guó)外品牌的奶粉則更貴，其中雀巢等知名品牌一聽要賣七八十元，有的甚至達(dá) 180一聽，盡管如此，還是有不少人買。一袋兒童奶粉一般可吃三四天，一個(gè)月下來(lái)得上十袋，不求高檔次，只想將孩子喂飽也得上百元，如用檔次較高的奶粉，一個(gè)月只怕得兩千元。

童裝也是兒童消費(fèi)的重頭，如今的兒童服裝市場(chǎng)可以用品牌多、花樣多、款式新、名牌少來(lái)形容。因兒童個(gè)長(zhǎng)得快，對(duì)服裝的更新要求也快，一些商家在推出新款新品童裝時(shí)，在衣服的面料、款式方面做文章比較多。童裝因周期小，更新快，成本相應(yīng)就高些，目前兒童服裝在價(jià)格方面直逼成人服裝，甚至比成人服裝更貴。

現(xiàn)在的兒童玩具市場(chǎng)更是令人望洋興嘆，傳統(tǒng)意義上的積木娃娃早已失寵，成了明日黃花，如今是智能化的玩具大行其道，如一個(gè)遙控賽車，一般要百元左右，百變金剛、戰(zhàn)船、別墅等多在300元以上，甚至上千。對(duì)這些玩具，市民們一般難以消受，即使送禮，也是反復(fù)掂量，三思而后買。

兒童服務(wù)行業(yè)一波三折

目前，兒童服務(wù)行業(yè)可以說(shuō)是方興未艾，各種嬰幼兒護(hù)理中心，兒童用品租賃，兒童家庭教育學(xué)校，兒童學(xué)前教育，幼兒托養(yǎng)如一夜春風(fēng)，吹醒兒童消費(fèi)的另一領(lǐng)域。作為新興行業(yè)，兒童服務(wù)業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中，可以說(shuō)是困難與機(jī)遇并存。

時(shí)下，一些租賃公司在兒童用品租賃方面又有了新舉措，如租金更便宜，租期更短，一般三個(gè)月，最長(zhǎng)也就一年，用戶如果需要繼續(xù)租用，可再簽約。目前租賃業(yè)務(wù)正在從家政服務(wù)行業(yè)中分離出來(lái)，規(guī)模也在逐漸變大，一些人把這作為一項(xiàng)專門的投資在進(jìn)行。

此外，嬰幼護(hù)理也有比較長(zhǎng)的歷史，開始主要是一些社區(qū)的老太太，后又發(fā)展到下崗女工，現(xiàn)在一些人正經(jīng)八百地辦起了嬰幼護(hù)理公司。

一般來(lái)說(shuō)，嬰幼護(hù)理投入不大，入行也比較容易，也有比較廣闊的市場(chǎng)，但目前前景似乎還不太明朗。這些護(hù)理大多數(shù)還是家政服務(wù)的一部分，少數(shù)幾家較有規(guī)模檔次的名氣又叫不開，可以用這樣的一句話說(shuō)，時(shí)下嬰幼護(hù)理是“市場(chǎng)很大，賺錢不易”。嬰幼護(hù)理可以滿足科學(xué)育嬰的需要，減輕家人對(duì)產(chǎn)婦和嬰幼兒的護(hù)理負(fù)擔(dān)，再加上年輕的父母更講究科學(xué)育兒，因此具有護(hù)理經(jīng)驗(yàn)精通護(hù)理業(yè)務(wù)的護(hù)理人員很容易得到他們的認(rèn)可。

作為家政服務(wù)公司的一種，開辦嬰幼護(hù)理公司所需的資金投入很少，大約幾萬(wàn)元就夠了，主要用于宣傳、租用辦公場(chǎng)地等。和一般家政服務(wù)一樣，嬰幼護(hù)理公司要獲得消費(fèi)者的信任比較艱難，現(xiàn)在家庭一般都是一個(gè)孩子，年輕的父母對(duì)獨(dú)生子女關(guān)愛(ài)有加，輕易不會(huì)將照顧和護(hù)理嬰幼兒的工作交給外人去做。這也是嬰幼護(hù)理工作“雷聲大雨點(diǎn)小”的原因。據(jù)了解，目前，一些精明的護(hù)理公司在護(hù)理服務(wù)的基礎(chǔ)上，已相繼推出了嬰幼兒產(chǎn)品銷售、用品租賃、護(hù)理講座等項(xiàng)目，以爭(zhēng)奪兒童消費(fèi)這塊市場(chǎng)“肥肉”。