從9月1日以來(lái)，中央電視臺(tái)開(kāi)播的全球第一個(gè)中文數(shù)字高清晰 
度電視頻道《高清影視》已在杭州、上海、青島、大連陸續(xù)試播，繼 
而各地有線電視數(shù)字化平移也開(kāi)始有了突破性進(jìn)展：太原有線數(shù)字電 
視用戶已突破10萬(wàn)戶，繼而大連有線數(shù)字電視用戶突破15萬(wàn)戶……這 
些跡象讓我們看到數(shù)字電視大潮正以迅雷不及掩耳之勢(shì)迎面而來(lái)。 
　　同時(shí)，以中數(shù)傳媒為代表的數(shù)字電視內(nèi)容提供商也開(kāi)始采取與地 
方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、高清電視機(jī)廠商整體合作的營(yíng)銷方式，試圖運(yùn) 
用整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)加快數(shù)字化的普及進(jìn)程，讓中國(guó)用戶更直觀地認(rèn)識(shí)和 
了解數(shù)字高清電視。 
　　我國(guó)目前數(shù)字電視的發(fā)展處于什么樣的進(jìn)程呢？這些"繁榮"的 
背后留給我們的其實(shí)是一道道需要逐步破解的難題。 

　　打破“兩萬(wàn)”瓶頸 

　　現(xiàn)在全國(guó)有上海、北京等25個(gè)城市開(kāi)始試播有線數(shù)字電視節(jié)目， 
但很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)卻“只聞樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)”，甚至出現(xiàn)“2萬(wàn)戶瓶 
頸”的奇特情況，即每個(gè)城市數(shù)字電視用戶達(dá)到2萬(wàn)就很難再增長(zhǎng)。 
但在今年下半年，各地有線數(shù)字電視用戶激增的消息頻傳：太原有線 
數(shù)字電視用戶已突破10萬(wàn)戶，年內(nèi)有望突破20萬(wàn)戶；大連有線數(shù)字電 
視用戶突破15萬(wàn)戶；“上海明年計(jì)劃30萬(wàn)戶有線電視數(shù)字化平移，高 
清節(jié)目用戶計(jì)劃占5%。”上海東方有線網(wǎng)絡(luò)公司副總經(jīng)理羅小布表示。 
　　可以看到，我國(guó)在數(shù)字電視整體平移推進(jìn)上加快了速度。國(guó)家廣 
電總局副局長(zhǎng)張海濤在全國(guó)城市有線電視數(shù)字化試點(diǎn)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上透 
露：青島市已基本完成城區(qū)60萬(wàn)戶的轉(zhuǎn)換工作；佛山、杭州將在年底 
完成城區(qū)用戶的整體轉(zhuǎn)換；深圳計(jì)劃在明年初完成城區(qū)用戶的整體轉(zhuǎn) 
換；大連、太原、綿陽(yáng)等地整體轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)都超過(guò)了10萬(wàn)戶，已進(jìn) 
入平穩(wěn)的增長(zhǎng)階段。 

　　各方力量聯(lián)合推進(jìn) 

　　作為最終提供高端接收設(shè)備的彩電和機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，“高 
清”早早就成為他們炒作的對(duì)象，目前等離子和液晶彩電已有部分滿 
足高清晰畫面的條件，機(jī)頂盒也達(dá)到了接收數(shù)字高清電視的要求；作 
為數(shù)字電視節(jié)目傳輸?shù)倪\(yùn)營(yíng)商在各地?fù)碛械挠芯€數(shù)字用戶數(shù)量已達(dá)到 
了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)期。 
　　另外，對(duì)于擁有這些數(shù)字高清電視機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了看高清 
碟片享受到了高清晰畫面之外，在電視節(jié)目上仍沒(méi)有體驗(yàn)到，這也給 
內(nèi)容制作和播出運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)留了一塊“處女地”。在此條件下，數(shù)字電 
視節(jié)目?jī)?nèi)容提供商也看好這一趨勢(shì)，紛紛與地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、 
高清電視機(jī)廠商采取整體合作的營(yíng)銷方式，這種全新的三維合作模式， 
旨在通過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的通力協(xié)作實(shí)現(xiàn)在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)上的“無(wú)縫對(duì) 
接”，從而大大加速高清數(shù)字化的普及進(jìn)程。 
　　“我們正是看到了數(shù)字化浪潮勢(shì)不可擋，所以目前與生產(chǎn)高清產(chǎn) 
品的廠商松下和日立開(kāi)始捆綁銷售，并不是之前大家所理解的‘央視 
認(rèn)證’。目前高清彩電和機(jī)頂盒市場(chǎng)還不是很完備，為了保證最后能 
讓消費(fèi)者接收到高品質(zhì)的節(jié)目和聲音，我們根據(jù)高清節(jié)目的要求對(duì)廠 
家產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)檢測(cè)，之后其才能成為央視高清合作伙伴的對(duì)象。” 
中數(shù)傳媒總經(jīng)理沈向軍表示，“目前中央電視臺(tái)開(kāi)播的全球第一個(gè)中 
文數(shù)字高清晰度電視頻道《高清影視》頻道陸續(xù)在杭州、大連、青島 
等地開(kāi)播，明年計(jì)劃將開(kāi)通《高清體育》頻道，后年計(jì)劃開(kāi)通《高清 
綜合》頻道。” 
　　羅小布表示：“目前無(wú)論是整機(jī)廠商、節(jié)目?jī)?nèi)容提供商，還是運(yùn) 
營(yíng)商，三者的合作打造的是一條價(jià)值鏈，大家共同的目的是促進(jìn)數(shù)字 
電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前數(shù)字付費(fèi)電視就像當(dāng)年黑白電視進(jìn)入彩色電視 
機(jī)的一場(chǎng)技術(shù)革命。憑此數(shù)字付費(fèi)電視調(diào)動(dòng)起內(nèi)容制作廠商的積極性， 
還可以帶動(dòng)家電、通信制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 

　　數(shù)字化進(jìn)程中的桎梏 

　　當(dāng)然整個(gè)數(shù)字化進(jìn)程也不是一帆風(fēng)順的：第一，從目前數(shù)字有線 
電視推廣模式上看，全國(guó)還沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的模式。 
　　從最初的佛山模式、青島模式、杭州模式，到現(xiàn)在的太原和大連 
模式，一個(gè)共同點(diǎn)都是免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒。“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，免 
費(fèi)背后還有收費(fèi)和贏利。” 
　　數(shù)字電視專家劉玉順說(shuō)，“佛山模式主要靠頻道收費(fèi)，靠增加節(jié) 
目頻道數(shù)量來(lái)吸引客戶，但目前用戶感覺(jué)節(jié)目已經(jīng)足夠了，單獨(dú)增加 
省、市的頻道已經(jīng)對(duì)用戶沒(méi)有吸引力；青島模式主要是用機(jī)頂盒來(lái)控 
制收費(fèi)卡，轉(zhuǎn)換后由原來(lái)28套增加到50套，但目前全國(guó)其他地區(qū)模擬 
電視節(jié)目都在50套左右，如果以這種方式向其他地區(qū)推廣顯然不會(huì)被 
大眾接受；杭州模式特點(diǎn)是機(jī)頂盒免費(fèi)，收視費(fèi)也不用增加，靠增值 
服務(wù)來(lái)收費(fèi)，但市場(chǎng)需求并非如預(yù)期的那么旺盛，贏利上并不是很樂(lè) 
觀；太原模式實(shí)際上也是青島模式的延伸。”因此，現(xiàn)在運(yùn)作的幾大 
模式在全國(guó)推廣能否成功還值得思考。 
　　第二，數(shù)字電視還是一個(gè)新鮮事物，消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的“不花錢 
看電視”的消費(fèi)習(xí)慣短時(shí)間很難改變。 
　　雖然目前政府、各地有線網(wǎng)絡(luò)公司、內(nèi)容提供商都在倡導(dǎo)數(shù)字高 
清，但只有一些接受新鮮事物比較快的年輕群體才容易接受，愿意為 
高清晰節(jié)目帶來(lái)的震撼效果買單。但絕大部分消費(fèi)者還不能接受看電 
視花錢的觀念。沈向軍對(duì)目前付費(fèi)電視面臨的阻力中談到：“目前免 
費(fèi)頻道很多，北京就達(dá)到60套。如果想改變消費(fèi)者一貫免費(fèi)看電視的 
消費(fèi)習(xí)慣，去額外付費(fèi)看電視，目前還很困難。另外，音像和網(wǎng)絡(luò)市 
場(chǎng)非常廣闊，看電視的渠道非常多，這也對(duì)消費(fèi)者下一步為電視節(jié)目 
付費(fèi)造成沖擊。” 
　　“據(jù)我了解，國(guó)家廣電總局獲批的122套付費(fèi)節(jié)目，目前只開(kāi)播 
了60多套，有一半的節(jié)目還沒(méi)開(kāi)播。節(jié)目?jī)?nèi)容的受眾特點(diǎn)還只是針對(duì) 
一小部分的消費(fèi)群體。”劉玉順表示。 
　　第三，節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏，付費(fèi)電視還僅是高端消費(fèi)者的“玩物”。 
　　業(yè)內(nèi)人士表示:數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的三大問(wèn)題是用戶、節(jié)目和傳輸通 
道，其中最關(guān)鍵的瓶頸是節(jié)目?jī)?nèi)容。缺少高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，用戶就 
不會(huì)付費(fèi)，這塊市場(chǎng)就做不大。目前，各地普遍存在一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題是 
數(shù)字電視與有線電視網(wǎng)的節(jié)目?jī)?nèi)容雷同，對(duì)用戶缺乏吸引力。 
　　另外，由于高清電視節(jié)目前期制作投入成本太高，目前還不能達(dá) 
到平民化。“不管將來(lái)是直播衛(wèi)星還是地面數(shù)字電視，觀看高清頻道 
都是付費(fèi)的。我們定位的是高舉、高走、打高端。”沈向軍對(duì)目前高 
清頻道節(jié)目的受眾做了很好的詮釋。從央視開(kāi)播的《高清影視》頻道 
一年1440元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，能接收和承受得起的還僅僅是那些高端 
人群。 

    相關(guān)鏈接 

    日立成為央視第二家簽約伙伴 

　　近日，日立與央視旗下的中數(shù)傳媒簽署協(xié)議，正式獲得“央視 
高清合作伙伴”使用權(quán)的第二張?jiān)S可證。根據(jù)協(xié)議，在兩年合同期內(nèi)， 
日立公司將在自己的產(chǎn)品中使用“央視高清合作伙伴”的圖文標(biāo)志。 
而央視《高清影視》頻道將向用戶提供全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)量最多、質(zhì)量最 
高的獨(dú)家高清節(jié)目和穩(wěn)定的技術(shù)傳輸系統(tǒng)。 
　　今年9月，中央電視臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了高清電視節(jié)目的試播。明年1月 
1日，央視《高清影視》頻道的節(jié)目將正式在全國(guó)范圍內(nèi)播放，播出 
內(nèi)容除了影視節(jié)目以外，還包括2006年世界杯和多哈亞運(yùn)會(huì)的部分比 
賽項(xiàng)目。目前，中視傳媒已經(jīng)儲(chǔ)備了上千小時(shí)的高清節(jié)目。 
　　中數(shù)傳媒總經(jīng)理沈向軍表示，除了已經(jīng)簽約的兩家國(guó)外廠商以外， 
目前中數(shù)傳媒正在和多家國(guó)內(nèi)廠商就合作問(wèn)題進(jìn)行談判。